Вредная практика при генерации идей

Share
Вредная практика при генерации идей

Почему «шумный» мозговой штурм — вредная практика при генерации идей и как она мешает высказаться умным, но скромным людям.

Брейншторминг (мозговой штурм с участием нескольких человек) с середины XX века стал основным методом генерации идей в проектах. Но так ли он хорош? Вспомните, сколько раз вы участвовали в мозговом штурме и сколько раз это было полезным?

У мозгового штурма есть недостаток: более общительные экстраверты доминируют над интровертами в ходе группового обсуждения. Интроверты предпочли бы в одиночестве подумать над решением задачи, не попадая под влияние чужих мыслей и вечно болтающих коллег.

Некоторые люди говорят мало (хотя у них могут быть вполне хорошие мысли), а другие, пользуясь «эфирным временем», генерируют много идей (но не факт, что качественных). В итоге полезный выхлоп от каждого участника брейншторминга может быть слишком низким.

Возможная альтернатива групповому обсуждению

Её предлагает Тони МакКафри, один из основателей компании Innovation Accelerator Inc, которая занимается поисками инноваций. Предложенный метод называется brainswarming.

Он считает, что люди обычно более продуктивны, когда работают в одиночестве, а интроверты зачастую креативнее экстравертов.

Конечно, без общения и координации между людьми невозможно выстроить успешную командную работу. Нужно сохранять баланс. Поэтому Тони задался вопросом: разве обязательно озвучивать мысли только вслух? Работу в команде можно построить и другим путём.

Чтобы провести сессию brainswarming, вам нужна большая стена или доска, а также стикеры или маркеры. На доске рисуется граф.

Исходный граф brainswarming

  • Вверху отмечается цель — это задача, решение которой вы пытаетесь найти.
  • Затем пространство делится на две части. Сверху располагаются варианты действий. Снизу — ресурсы, которыми вы обладаете.
  • Генерируя идеи, все участники молча записывают их на стикеры и приклеивают к одному из двух блоков (сверху или снизу).
  • Доска размещается в таком месте, где к ней есть свободный доступ в любое время.

В итоге «ветви деревьев» должны соединиться и образовать решение.

Соединение идей между собой

Почему это работает?

Можно сказать, что брейнсворминг — это переработанный и улучшенный метод мозгового штурма, который лишён его основных недостатков:

  • из-за того, что пространство разделено на две зоны, люди могут концентрированно работать в любой из них. Кому-то проще решать проблему сверху, более глобально, а кому-то легче сфокусироваться на уже имеющихся ресурсах;
  • не обязательно защищать свои идеи голосом — это даёт людям возможность «высказаться» независимо от их психологии;
  • индивидуальная работа объединяется с командной;
  • структура графов позволяет строить идеи, основанные на идеях других людей;
  • нет чётких временных рамок, никто не закрывает группу людей в кабинете, заставляя решать проблему «на ходу» — идеям можно дать время созреть.

Чтобы сделать брейнсворминг ещё эффективнее, используйте также и электронные «белые доски». Например, realtimeboard.com. Можно дать информации собираться на доске в течении нескольких дней. А после спокойно обсудить все идеи.

Как мы увеличили отдачу креативного отдела в агентстве

Когда наш брейншторминг провалился в первый раз, мы списали это на неправильно подобранную команду. Во второй — на недостаточную осведомлённость о проблеме. В третий стало понятно, что привычная форма генерации идей нам не подходит. Поэтому мы решили найти альтернативу, которая бы больше подошла интровертному креативному отделу.

«Тихий» мозговой штурм позволил получить кучу идей от молчаливых людей, не привыкших перекрикивать остальных. Команда по-настоящему сконцентрировалась на проблеме и нашла решение, стоявшее на стыке мыслей всех участников.

cossa.ru

Похожие статьи
Viva Vision в канун Нового года
Чуть не свернули себе шею
WOW: acid-вторжение
Шокирующая Неделя
Оптические иллюзии
Долгожданная «Гофманиада»
Ленд-арт  Джеймса Бранта
17 потрясающих  идей
Безграничная фантазия
Детские завтраки Hubbards
Мусорный икреатив
Гигантский сокол из ключей
Очаровательные и нежные монстры
Сенсационные секреты «Аватара 2»
В иной реальности
Запрещенная, обжаренная!
Виртуальный квест
WOW: acid-вторжение
Креатив в аэропорту
Шляпный креатив
Архив новостей
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
Январь
 
 
 
© 2011
Корпоративная культура
 
 
 
Работает на Cornerstone